SEO人員的工作崗位職責及考核方案

網絡營銷工作中，除了競價人員之外，SEO優化人員的地位也是重中之重，SEO優化人員要求熟悉各大搜索引擎的規則和調整時間，通過關鍵詞分析、網站構架和目錄的優化、制定有效的外鏈策略來提高網站關鍵詞在搜索結果頁中的收錄排名，并定期匯總數據加以分析后，制定下一輪的SEO優化方案。

簡單來說，SEO工作內容主要是內容和外鏈，也就是內容的撰寫和外部鏈接的建設，其實SEO工作可以劃分的很細，不過目前的SEO團隊都不會這么干，原因是那樣肯定會提高SEO的成本，并且根據如今SEO市場的需求，好像也沒有必要分的那么細。

其實對于員工來說，大的動力應該就是工資待遇了，工資結構采用底薪加提成的形式，根據員工的能力去考核工資，在一個SEO團隊的效績考核中，必須要先考慮好這個問題，那么，我們又該如何制定SEO人員的工作崗位職責及考核方案呢？

一、SEO的工作崗位職責

1、全面負責網站SEO工作，制定SEO策略，建立SEO標準，對SEO效果負責。

2、負責公司網站面向主流搜索引擎的自然結果排名優化，提高網站流量。

3、掌握以百度為首的搜索引擎的基本排名規律、精通搜索引擎的優化、關鍵詞優化、代碼優化、圖片優化，進行站內優化、站外優化以及內外部鏈接優化；并熟悉各種SEO推廣手段，了解白帽黑帽手法的差異和尺度。

4、監控網站關鍵詞排名變化，監控和研究競爭對手及其他網站相關做法，并制定相關策略和方案優化公司網站，并維持網站關鍵詞排名。

5、利用優化手段在論壇、分類信息、專業門戶、博客、播客、微博、視頻網站等第三方網站進行推廣，增加網站的流量和知名度。

6、負責搜索引擎到網站的自然流量，規劃網站的SEO架構，提升網站權重及網站在各大搜索引擎的排名。

7、擬定網站SEO規劃，針對網站用戶和客戶端的行為特征分析，提高網站訪問量，并擬定客戶推廣的SEO實施標準。

8、負責網站SEO、網站的各種流量推廣方案的執行與跟蹤，監測百度、360搜索、搜狗、神馬和google收錄和排名規則。

9、評估關鍵詞、編寫網頁SEO元素優化方案并負責實施。

10、負責對網站內容、構架及代碼等進行優化，分析搜索引擎流量。

11、負責網站架構、頁面內容的搜索引擎友好度分析。

12、同第三方網站進行流量、數據、反向鏈接或服務的交換，增加網站的流量和知名度。

13、制定網站SEO優化方案和分析，結合網站數據分析，對優化策略進行調整。

14、根據執行情況制定關鍵字策略，對方案不斷進行持續調優。

15、制定網站總體及階段性推廣計劃，完成階段性推廣任務，負責網站pv、pr、訪問量、品牌提升等綜合指標。

16、負責搜索引擎排名的日常維護及效果監督。

17、評估分析網站的關鍵詞，提升網站關鍵詞在各主要搜索引擎的自然排名，研究和監控競爭對手和搜索引擎的算法和更新，及時提出優化調整方案，跟蹤和分析引入的SEO流量以及監控相關關鍵詞的排名，形成階段性數據報告并提出后續優化方案。

18、網站外部鏈接建設：循序漸進地建設各種類型的高質量的外部鏈接，每周做好統計形成報表，不斷開拓網站的外部鏈接，網站PR值、alexa排名。

19、貫穿于所有網絡營銷工作，協助項目組主管進行網絡營銷推廣工作。

20、負責監控重點網站關鍵字，協助項目主管進行產品關鍵字描述，并圍繞優化進行內容整合、策劃相關產品，監控和研究競爭對手及其他網站相關做法，并圍繞優化提出合理的網站調整建議。

21、橫向的網站合作及友情鏈接的策劃實施，如：和第三方網站進行流量、數據或服務交換，或戰略合作聯盟，增加網站的流量和知名度，按階段匯報優化監控結果和研究結果，并跟蹤新產品、新技術的推廣。

22、統計分析網站相關數據：如網站訪問量（包括IP訪問量、總PV量，人均瀏覽量，平均訪問停留時間等），網站頁面收錄數量、網站相關域數量、Alexa排名、行業排名等。

23、分析、建議網站及各頻道的關鍵詞解決方案并實施達到效果。

24、跟蹤和分析引入的SEO流量以及相關關鍵詞的排名，形成階段性數據報告并提出后續優化方案。

25、負責站外鏈接的創建和維護；負責網站內部優化工作的執行。

26、友情鏈接交換：尋找同行業相關網站，與權重較高的網站互換鏈接。

27、有較強的創新意識，有較好的知識分享意識，有很好的團隊合作精神，協助網站編輯提高文章的收錄量和排名。

28、與各主管溝通，負責網站以搜索引擎優化為主的網絡營銷研究、分析與服務工作。

29、定期對策劃編輯進行的培訓，定期（每周）進行工作總結匯報，并協助項目組主管提出下一階段推廣計劃與方案。

30、對網站和第三方網站進行流量、數據或服務交換，或戰略合作聯盟，增加網站的流量和知名度。

二、SEO人員的研究方向

我們在理解搜索引擎優化的時候，要從我們做搜索引擎優化的目的和預期達到的效果去理解，真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站對用戶和搜索引擎更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。

1、關鍵詞研究

在網站建立之前，SEO優化人員要參與網站策劃工作，可利用百度指數、搜索引擎的相關搜索和下拉框對所選關鍵詞進行研究分析，以此撰寫網站標題和描述，并確定網站所做長尾關鍵詞類型。

2、網站目錄和構架的研究

搜索引擎（蜘蛛、機器人）會按照一定的軌跡爬行，這個軌跡就是網站的目錄和結構，網站目錄名不要選取晦澀難懂的詞語，結構采用樹狀結構（子節點與父節點內容的相關性）。

首頁的設計重中之重，SEO人員要跟進策劃和設計人員，力求首頁設計合理，簡潔大氣。

3、頁面優化

頁面的優化直接關系到網站整體的收錄率，對于文章頁而言，原創度要在70%以上，否則會被認定為互聯網垃圾，關鍵詞密度在2%-8%之間，太多會有關鍵詞堆砌的嫌疑。

專題頁面想被百度收錄，url不可設置過長，優化人員要規劃好后綴，內鏈使用得當，可有效提高相關文章頁面的權重。

另外，搜索引擎比較喜歡htm、html、shtml等幾種常見的靜態網頁拓展名，優化人員要跟技術設置好靜態網頁拓展名，好采用拼音或首字母的形式。

4、制定內鏈策略

內鏈，顧名思義就是在同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接（自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面，也稱之為站內鏈接），合理的網站內鏈接構造，能提高搜索引擎的收錄與網站權重。

內部鏈接的首要目的就是提高網站的整體收錄，提升鏈接目的頁面的排名，對網站整體的流量能起到顯著的優化，一個網站的收錄量如果穩定并且持續增加，則意味著至少這個網站的內部鏈接處理得較為到位。

5、制定外鏈策略

外鏈是輔助提高網站收錄排名的有效手段，好是錨文本，實在不行退而求其次，圖片或純文本的也行。

友情鏈接的選取是SEO優化人員的重要工作，要選擇權重和域名時間差不多的網站鏈接做友鏈，并隨著權重的增加一點點替換。

6、網站權重的研究

網站權重并不能用一個確切的數字形容，只是憑站長朋友通過網站各方面的指數去分析，從而大概知道網站的權重，雖然現在有權重分析工具，但也不能真正的判定一個網站的權重大小。

對于一個網站的收錄就應該根據網站權重去制定不同的策略方式，從而針對性的去解決我們網站的收錄問題，作為一名站長，首先要做的就是讓我們的網站收錄有一個穩定的增長，從而提升網站的權重，從而讓關鍵詞有一個好的排名。

7、網站數據分析

根據階段性SEO優化方案的完成情況，小組長分析每一個環節的工作情況，并制定下一階段的目標方案，組織組員召開小組會議，通報階段性工作進展，肯定小組總體工作，指出不足之處，就下一階段的目標方案進行討論，終請領導批示。

網絡營銷工作繁復錯雜，每一個環節都相輔相成，只有和諧有序的配合才能有效的完成階段性的總體營銷目標，SEO優化人員也不例外。

三、SEO的考核方案

每個公司的具體情況不一樣，有的是剛起步的新公司，組建的是新的SEO團隊，有的公司則已經有豐富的團隊經驗了，對于一個新公司和新團隊，重要的是吸納人才，畢竟人才才是寶貴的東西，因此在制定效績考核標準的時候，是不是應該多為員工考慮，想方設法的留住那些有SEO技能的員工。

1、工作要求

（1）、帶領優化團隊完成既定目標和任務量，每周或每月發工作報表主管。

（2）、網站的收錄和排名要呈獻整體上升的水平。

（3）、對編輯和優化的工作每天抽查，及時發現錯誤，需要主管配合的，及時通知。

2、工作考核

（1）、對于每月提供主管的工作報表，主管會進行檢查，發現文章排版錯誤，錯別字，死鏈接，圖片錯誤，三次以上，記過處分，五次以上，自行辭職走人（工作態度決定了工作高度）。

（2）、對于網站的排名和收錄，兩個月沒有出現上升趨勢的，記過處分，第三個月還是老樣子，辭職走人（醫療網站整體滑落除外）。

（3）、對于突發事件（網站打不開，被黑等問題），或者要及時修改的東西，沒有馬上通知主管的，給與記過處分。

3、獎勵制度

（1）、設定每月通過優化到診人數，比如：首基數20人，超過首基數，每個患者提成20元；第二基數50人，超出后每增加一個患者提成50元，未超出首基數，無獎金。

（2）、每月通過SEO優化就診提高到10人，半年內如果有特別出色的表現，可以進行加薪獎勵。

磐石網絡點評：

未來SEO行業中需要多的可能就是團隊管理人員，也就是SEO主管或者經理，他們不僅需要有過硬的專業知識，更需要寶貴的團隊管理經驗，作為一個SEO人，我們應該向著這個方向發展。